黃山,一座城的雄心 —專訪黃山市委書記凌云
大家對黃山的認知需要刷新,黃山不只是一座名山,更是一座名城,一座力爭“長紅”的城。
黃山傳統(tǒng)古村落宏村
說起黃山,人們想起的往往是“黃山”這座名山,而不是“黃山市”—這是一座城市的福氣,也是煩惱。
3年來,作為黃山這座城市的主政者,市委書記凌云多次向外界傳遞一個觀念:大家對黃山的認知需要刷新,黃山不只是一座名山,更是一座名城,一座力爭“長紅”的城。
5月20日,黃山最險峻的天都峰結束了5年的封閉輪休,重新迎接游客。若趁此機會重訪黃山市,你會直觀地發(fā)現(xiàn),這座城市正打破偏安一隅的局面,煥然一新。
這里曾經(jīng)是交通末梢,但如今它有6座高鐵站,是僅次于上海、杭州、南京、合肥的長三角第五大交通樞紐。從黃山的最東邊坐高鐵到最西邊,不過1小時路程。
站與站之間,遍布民宿,同程旅行披露,2023年初,黃山市的民宿已占到安徽省民宿總數(shù)的2/3。這些民宿,并不只是在黃山腳下扎堆,更多聚攏在以西遞宏村為代表的310座中國傳統(tǒng)村落周邊。當許多城市的鄉(xiāng)村加速衰老,而黃山的鄉(xiāng)村卻成為投資和創(chuàng)業(yè)的熱土……
今年“五一”期間,黃山風景區(qū)迎來了12.93萬名游客。作為對比,此前不溫不火的齊云山景區(qū)更新擴容為生態(tài)文化旅游度假區(qū),接納了12.23萬人;一個名為“西溪南”的古村落異軍突起,接待近15萬游客,這個面積不到3平方公里、尚未成為“景區(qū)”的地方,一度臨時限流……
奔著“長紅”去的黃山市正在回答“除了一座黃山還有啥”的問題。
2023年12月,安徽省委常委會通過了“大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地”(下稱“大黃山”)建設行動方案。這個覆蓋黃山及周邊共4個地級市、28縣的發(fā)展規(guī)劃中,黃山市成為龍頭,迎來新的機遇。
“大黃山”有著明確的目標:到十年后的2033年,“大黃山”的地區(qū)生產(chǎn)總值、接待國內(nèi)游客人次、旅游收入,三項指標都要在2023年的基礎上再翻一番。這不僅意味著黃山的發(fā)展要可持續(xù),還要有更強的后勁、更廣闊的承載空間—轉(zhuǎn)型的必要性由此凸顯。
1979年,鄧小平關于“把黃山的牌子打出去”的“黃山談話”,成為中國現(xiàn)代旅游業(yè)的先導,黃山由此成為改革開放的一塊試驗田。
如今,把目光從一座“黃山”放眼整座“黃山市”乃至“大黃山”,在新的故事細節(jié)里,坐擁“黃山”和“徽州”兩個IP的黃山市,著眼的不光是文旅,不只是消費和內(nèi)需,還有內(nèi)涵和外延都更大的“現(xiàn)代服務業(yè)”。
發(fā)展是漸變的過程,但風起于青萍之末。這解釋了凌云為什么在意來訪者對黃山這座城市的主觀印象,以至于在回答南風窗記者的提問前,她先拋來一個問題:6年之后重游黃山,你有什么新的認知和感受?
事實上,黃山市的轉(zhuǎn)型,不只是發(fā)掘山水自然的觀光價值,也在于“向夜晚要時間”,從古村落和徽文化當中,用更開放的心態(tài)撐起“休閑度假康養(yǎng)旅游”的新發(fā)展空間,夯實“現(xiàn)代服務業(yè)”的產(chǎn)業(yè)基礎。
過程中,凌云尤其強調(diào)融合和帶動,她關心的也不只是經(jīng)濟價值,更關乎人,因為人的創(chuàng)造力是這一切的支撐,而每個普通人的獲得感和心靈體驗,也是不可或缺的衡量標尺。
3年來,黃山市就一直在實踐中探索。以下是黃山市委書記凌云對南風窗的講述。
新坐標系
今年5月30日,我們隨省委主要領導同志陪同德國下薩克森州州長登了黃山,黃山盡情展示了它的風光,奇松、怪石、云海。
中途,德國代表團隨行的一位議長跟我們建議,倡議全中國的中小學生都來黃山。我們告訴他,黃山的景觀早已上了教科書,孩子們到黃山來,會專門去找書里提到的奇松怪石。
當代表團到了宏村之后,他們更為驚訝,這樣一個將近900年歷史的古村里,不僅有本地居民,還有很多外來人口,他們尤其意外的是,在一家民宿里見到了一對跨國夫妻。
丈夫是來自奧地利的德國人,妻子原是在深圳工作的湖北人。他們問男主人,為什么選擇在宏村開民宿和生活?他說,最早是一家人來宏村旅游,很喜歡這里,就盤下了當時入住民宿的經(jīng)營權,做了修繕和改造,從游客變成了常住客、民宿經(jīng)營者。今年你還可以走進他們的“阿琳娜咖啡花園”,嘗到他們的咖啡和披薩。
即便你以前去過宏村,在月沼、南湖都打過卡,現(xiàn)在也可多留意周邊像阿琳娜一樣的民宿商鋪,你會發(fā)現(xiàn)它們也在改變,不是過去那樣簡單同質(zhì)化的。
從黃山到宏村,會經(jīng)過一個叫三棵樹的地方,這里因三棵百年苦櫧樹得名,是黃山的百佳攝影點,吸引27家民宿集聚。其中的魔宿·廂居很有特色,是一群設計師用集裝箱打造出野奢民宿,用獨特的方式搭建在山水之間,既自然又有現(xiàn)代的舒適和美感。我們的黎陽老街進駐了海倫司酒館,年輕人很喜歡,說是他們夜晚的歸屬。
這些年,我們在重塑黃山,因為黃山的價值不僅在山水間,還在人文,在于它開放的姿態(tài),理解現(xiàn)代人、年輕人喜歡什么,這是我們想要呈現(xiàn)給世界的新黃山面貌。
我們現(xiàn)在的愿景是,到黃山市來,不一定只是為黃山,我們的古村落、老街里有很多生動的故事、鮮活的人、好玩的東西,是心靈憩息地。
在更大的層面上,我們也在進行三個轉(zhuǎn)型。
我們要從“來了就走”的觀光旅游,轉(zhuǎn)向“留下來、沉下來”的休閑度假和康養(yǎng)旅游,人們不需要耗費很大的體力去爬山,可以悠閑地品茶喝咖啡。同時,要從單個景點景區(qū)轉(zhuǎn)向全域旅游,串珠成鏈,一路上都是休閑好去處,黃山不只是一座山獨美,更是一座城和美。
更有挑戰(zhàn)性的第三個轉(zhuǎn)型,是從單一的“旅游產(chǎn)業(yè)”向跨界融合的“現(xiàn)代服務業(yè)”延伸,比如康養(yǎng)與生態(tài)療愈、新安醫(yī)學、徽州美食、研學旅游等結合,推出一批康養(yǎng)鄉(xiāng)村、康養(yǎng)民宿,黃山聚焦的現(xiàn)代服務業(yè),涵蓋休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟、文化服務。
這是我們的目標,那具體要怎么實現(xiàn)轉(zhuǎn)型?我們認為,要有轉(zhuǎn)化,對空間、功能進行價值轉(zhuǎn)化。所以我們提出來構建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標系,一定要記住這四個字,其中蘊含著我們的核心吸引力。
我們這座城市四面環(huán)山,其中黃山是我們的核心高地,最大的文旅IP。山是厚重、靜止的,但新安江讓我們這座城市變得輕盈和靈動,它發(fā)源于我們休寧縣的六股尖,流入千島湖、富春江,匯入錢塘江,我們說“源頭活水出新安,百轉(zhuǎn)千回下錢塘”,歷史上我們的徽商就這樣順流而下,走了出去。
我們黃山市有310個國家級傳統(tǒng)古村落,這是什么概念?在全國地市里居于第二。黃山下轄歙縣的傳統(tǒng)古村落數(shù)量,在全國縣區(qū)中位列第一。中國傳統(tǒng)的村落在一座城市里面如此集中,十分罕見,也為我們提供了廣闊的新發(fā)展空間。
那“夜”是什么?是讓人留得下來、有地方去的“夜經(jīng)濟”。我們在齊云山下做了更新和擴容,它不再局限于傳統(tǒng)山岳景區(qū)純觀光、急急忙忙下了山就走的方式,山下就有一系列休閑、體驗、打卡的去處和新業(yè)態(tài),值得慢慢品味。除了觀賞性的橫江舞金龍、齊云打鐵花,我們讓非遺入景區(qū),匯集了一系列動手體驗項目。
向云端·世界觀光列車微公園是齊云山下的新晉網(wǎng)紅打卡地。那里原是橫江邊的一段廢棄公路,一個企業(yè)家來做了創(chuàng)意改造,打造了8節(jié)樣式來自不同國家的觀光列車車廂,設置咖啡館、茶屋、圖書室、美術展,人們可以在這里點一杯咖啡,坐在搭建在樹上的茶座里聽水觀鳥賞水杉,因為挨著齊云山,這個長220米的列車微公園有個好聽的名字叫“向云端”,今年1月一經(jīng)推出就登上抖音黃山景點熱銷榜第二。
過去,大家覺得黃山有“門票依賴”,但大家不知道的是,“五一”期間,黃山風景區(qū)門票收入僅占旅游總收入的1.7%。像西遞宏村,我們都有“景區(qū)免門票開放日”的預約渠道。
如今,文旅進入了新周期,它是支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。我們大處著眼、小處著手,一棵樹、一條路、一個高速服務區(qū)都是一道風景,一次駐足就是一次旅行,通過小美食、小美景、小美物、小美宿提供情緒價值,滿足大家對美好生活的想象。
鄉(xiāng)村,文化的容器
人們帶著各自的美好愿景來到一座城市,也賦予一座城市多元的目標,由此構成了它多元的文化體系,所以美國學者劉易斯·芒福德說:城市是文化的容器。
在黃山,鄉(xiāng)村就是一個文化體系,是文化的容器,310處中國傳統(tǒng)村落,八千處歷史文化遺存,百萬件文書文獻,整座城市就是一座沒有屋頂?shù)牟┪镳^,黃山的每個村都有自己的“流量密碼”和IP。
中國的村莊千千萬萬,而黃山的鄉(xiāng)村是“畫里鄉(xiāng)村”,黃山鄉(xiāng)村的獨特性,除了依托于山水的生態(tài)價值,文化、經(jīng)濟、旅游方面的價值外,我想展開說的是它的美學價值。
最具代表性的是徽派建筑。我們徽派建筑在上世紀80年代就作為文化使者走出國門,在德國法蘭克福就有一座春華園,體現(xiàn)的就是徽派建筑和園林的特點。
這回省委書記韓俊就跟德國下薩克森州代表團的州長介紹,我們傳統(tǒng)的徽派建筑不用一個釘子,全是榫卯結構,可以把它全部拆下來,用幾個集裝箱整體搬運,再異地復原起來,這就是中國版的樂高。
現(xiàn)在,每天都有很多藝術生在村落里寫生,水墨畫般的徽派建筑之外,黃山鄉(xiāng)村的美學價值還體現(xiàn)在石雕、磚雕、木雕,以及新安理學、新安畫派等等,美學價值無處不在。
去年8月,我們到香港做推介,完全沒想到,黃賓虹、陶行知在香港享有那么高的聲譽,黃賓虹是畫香港第一人,陶行知是偉大的教育家,都是黃山歙縣人。今年6月,我們赴瑞士、意大利、英國開展大黃山推介,我們就很自信。
正是因為這些美學價值,黃山吸引了很多藝術家,他們有的已經(jīng)功成名就,有的是年輕海歸,都進了鄉(xiāng)村,在我們的山水村落里深藏不露。
現(xiàn)在參與我們鄉(xiāng)村規(guī)劃的就有很多藝術家、建筑師,差不多有上千人,他們是黃山“畫里鄉(xiāng)村”的設計師。來自北上廣的“數(shù)字游民”(注:無須辦公室等固定工作場所,利用網(wǎng)絡數(shù)字手段完成工作的人)也在各縣區(qū)安家,在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè),他們可以在好風景里愜意辦公,在古村落里康養(yǎng)療愈,在老房子里創(chuàng)業(yè)生活,也讓黃山的鄉(xiāng)村更有活力。
很多來訪的人問他們,為什么去鄉(xiāng)村而不是大城市?其實他們已經(jīng)感受到鄉(xiāng)村的美好,認識到鄉(xiāng)村的價值,欣賞鄉(xiāng)村的文化。
大家可能覺得奇怪,建立在農(nóng)耕基礎上的鄉(xiāng)村和文化能有什么關系?你看,農(nóng)業(yè)的英文單詞是agriculture,文化是culture,很多年輕人是在黃山的鄉(xiāng)村,重新發(fā)現(xiàn)了文化的鄉(xiāng)土氣息。
徽州區(qū)有個西溪南村,有徽州版“綠野仙蹤”的美名,楓楊林是它的核心吸引力,但它其實不是景區(qū),沒有圍墻和門票、完全開放,也沒有人造的景觀,原住民仍舊在這里生活。
現(xiàn)在,這個常住人口不足4000的古村落,吸引百余設計師、藝術家進駐,有一批高端民宿、有精心設計的文創(chuàng)產(chǎn)品,有很多年輕有趣的靈魂成為“新村民”。
這些形式不是西溪南獨有的,但你實地深入體驗之后,住進徽派建筑里的民宿,吃到臺灣女婿的面包,會知道它區(qū)別于尋常村落的獨特之處,這些新勢力帶動周邊幾百戶村民吃上“旅游飯”。
眾多像西溪南這樣的古村落怎么煥新?我們風景獨好,但光有風景不行,村落的文化,也要結合場景,發(fā)展出業(yè)態(tài),才能保持吸引力,這也是我們挖掘村字號IP的原因。
“村碗”是我們的徽州美食,“村戲”是因為徽劇是京劇之源、目連戲是百戲之祖,我們也有“村賽”村BA,這些都是在創(chuàng)造場景,最終推動休閑度假康養(yǎng)旅游、全域旅游的轉(zhuǎn)型。
好比鄉(xiāng)村戲曲節(jié),它有另一重意義,村民白天是茶農(nóng),晚上可以舞龍、唱戲,我們希望激發(fā)村民共建共治共享,有參與感、更有獲得感,他們?nèi)匀皇青l(xiāng)村的主體。在一方展示、一方觀看的互動中,當更多年輕人愿意來鄉(xiāng)村,留在鄉(xiāng)村,文化的保護、傳承和發(fā)揚也就有了支撐。
就像這次德國代表團來訪,在宏村我們就有魚燈表演,拿魚燈的是村里面的小孩子,按照習俗,當魚頭的得是年輕人,這就有傳承的意義,千百年間,代代相傳、生生不息。
黃山的鄉(xiāng)村,是文化的容器,是我們打造“大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地”的發(fā)展空間,這要求我們必須珍惜、愛惜,我們只能下繡花功夫、做“微改造”。
這也是為什么我們不能把原住民遷到外面去,因為我們的市民、村民祖祖輩輩都生活在這里,我們讓游客感受到我們的善意和美好,也要讓我們的村莊社區(qū)能夠共享,老百姓有收益和獲得感,真心為我們這座城市自豪,也會對游客有更多善意,形成良性循環(huán)—也就是主客共享、近悅遠來。
德國代表團在宏村就和一個80多歲老太太交流。宏村開發(fā)早、人氣旺,村民有門票收入分紅,60歲以上的村民每個月能拿到800塊錢的老年保障。這個老太太身體很好,她說“我還可以賣一點小玩具給游客”。
從數(shù)據(jù)來看,在黃山,我們農(nóng)民的人均收入、村集體資產(chǎn),在全省是前列。(注:2023年,在安徽16個設區(qū)市中,經(jīng)濟體量最小的黃山,農(nóng)村常住居民人均可支配收入位于第五)
歙縣汪滿田村非遺民俗活動魚燈巡游
產(chǎn)業(yè)為媒,轉(zhuǎn)化價值
要轉(zhuǎn)型先有轉(zhuǎn)化?,F(xiàn)在,我們更主動地推動鄉(xiāng)村的價值轉(zhuǎn)化。
鄉(xiāng)村是價值洼地,開發(fā)的潛力很大,但建設需要的資源投入也非常多,所以要有產(chǎn)業(yè)、要有大的文旅項目支撐,光靠政府是不夠的,還要有一批企業(yè)攜手帶動。
最近關注度比較高的,是黃山旅游T1線一期工程項目簽約,這是黃山迄今為止投資最大的項目,它從黃山北站出發(fā),終點是黃山風景區(qū)東大門,全長43.71公里,時速100千米,沿線設8個站點,串聯(lián)7個景點。
很多人可能有疑問,黃山已經(jīng)有6個高鐵站了,大家出行的方式也很多,我們?yōu)槭裁匆僮鲆粭l軌道線?所以它不能僅僅是一個交通工具,而是一個新的創(chuàng)意,我們要把它作為一個產(chǎn)品而不是基礎設施來開發(fā),運用AI、AR、VR等技術,將相關旅游業(yè)態(tài)融入車內(nèi)車外,打造成全國首個“軌道上的主題樂園”,它也會把我們的“山水村夜”文旅坐標系連接帶動起來。
在黃山市,類似的項目還有很多,都靠政府投資可能嗎?安徽16個地市里面,黃山市的經(jīng)濟體量最小,我們的財力薄弱,政府過的是苦日子,但用“苦日子”換“老百姓的甜日子”,就要解決一個問題:錢從哪里來?
我們找到了打開鄉(xiāng)村振興的3把綠色金鑰匙:“村落徽州”綠色金融、生態(tài)環(huán)境導向開發(fā)(EOD)項目、VEP收益權質(zhì)押貸款項目。這都是新型投融資模式,通俗理解,我們通過聯(lián)合政策性銀行和商業(yè)銀行,獲取資金支持;另一方面我們匯聚社會資本、有識之士來一起支撐我們的鄉(xiāng)村振興、大黃山建設。
我們能感受到滬蘇浙都在把目光往西看,現(xiàn)在農(nóng)夫山泉也在黃山落戶了。農(nóng)夫山泉告訴我們,這個項目是他們企業(yè)“近十年來確定投資意向最快、前期工作推進最快的項目”。預計它今年下半年投產(chǎn)出水,就能給我們貢獻稅收產(chǎn)值和就業(yè)機會。除此之外,他們來了之后又發(fā)現(xiàn)我們的茶葉更是一個富礦,又推進了二期投資建設。
除了大企業(yè)大項目的投資帶動,我們還有一些投資少、見效快、很靈動的“小快靈”產(chǎn)品,前面提到的“向云端·世界觀光列車微公園”就是代表。
做出這個項目的企業(yè)家也沒想到它這么靈,他就住在齊云山下,他說自己是“齊云山守望者”的一員,也想為當?shù)刈鳇c事兒,就有了這個小投入、大流量的“微景區(qū)”。
也別小看黃山鄉(xiāng)村里的“微景區(qū)”,延伸農(nóng)文旅體康產(chǎn)業(yè)鏈條,帶動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),它們有出乎意料的價值,綠野仙蹤西溪南、塔川秋色是其中代表。
過去大家都說,旅游是富民的,但是通過發(fā)展產(chǎn)業(yè),靠產(chǎn)品、項目的支撐來帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,還能夠給我們的財政增加稅源,提高我們的財政實力。在黃山做一二三產(chǎn)業(yè)的融合,我們有得天獨厚的優(yōu)勢。
去年8月,一次國際接待期間,我們在黃山偶遇了廣東來的一群企業(yè)家,這次我們接待德國州長,也遇到了一群廣東來的游客。黃山在長三角地區(qū),但這兩次偶遇更直觀地告訴我們,“大黃山”也需要面向大灣區(qū)、京津冀。
這幾年,我們派了很多干部去長三角、珠三角體悟?qū)嵱?,進一步開闊我們的眼界,也跟招商引資結合起來,我們的干部走訪了2000多家企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會,很多項目也是在這個過程中簽下來的。
前段時間省里面派代表團到廣東,一個企業(yè)家反映,從廣州、深圳到黃山的航班要么是早上7時出發(fā),要么是晚上10時回來,很不方便。現(xiàn)在,往返航班的時刻已做了優(yōu)化,廣州到黃山是傍晚6時15分起飛,從黃山飛深圳,是上午11時整,下一步我們也想加密航班。
黃山是世界自然與文化雙遺產(chǎn),我們也放眼世界,以“國際會客廳”的角色,承辦國際活動。不同于現(xiàn)代大都市的場面,黃山有的是獨特的精致和熱情,外交搭臺、黃山亮相,這是我們傳播黃山城市形象的良機。
黃山這座城市的美是用鏡頭裝不下的。黃山不能只去一次,它不是日久生情,是日久情深。我只要走出辦公室,走進黃山的山山水水,都讓我對這里有更多敬畏和珍愛。
我希望它是一個輕松活力之城、開放包容之城、友愛美好之城,是可持續(xù)發(fā)展的典范,大家到黃山來,能時時處處感受到善意,我們還在往這個方向努力。
經(jīng)濟學上有對企業(yè)生命周期的研究,它們追求的是百年企業(yè),而一座城市應該追求千年之盛,黃山、徽州兩大IP,就是我們“長紅”的底氣。
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