不下雪的廣州,為何誕生冰墩墩
廣州包容和尊重的不單是像曹雪一般的設(shè)計(jì)師或杰出人士,也包括那些我們?nèi)粘S鲆姷钠胀ㄈ恕?/span>
2022年2月13日,北京降下虎年的第一場(chǎng)雪,冰墩墩在紫禁城外
“義墩墩”收到了曹雪畫給他的速寫。
2022年2月8日,曹雪和“義墩墩”視頻連線時(shí),他請(qǐng)曹雪畫一幅他拿著冰墩墩的速寫。曹雪如他所愿,畫好后通過快遞寄給了他。
10天過去后,辻崗義堂,這位因追捧冰墩墩而被稱作“義墩墩”的日本電視臺(tái)記者,開心地在電視直播展示那幅速寫。不久前,他對(duì)冰墩墩的狂熱喜愛給冰墩墩的爆火添了一大把“干柴”。
冬奧會(huì)開幕以來(lái),吉祥物冰墩墩的火爆,不輸任何一個(gè)所謂的“頂流”。這是曹雪和他的團(tuán)隊(duì)此前沒有想到的。原本以9歲孩子為目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的吉祥物,竟然完全突破了年齡圈層。
緊接著,一系列好奇之問接踵而來(lái):冰墩墩為什么突然爆火?這個(gè)創(chuàng)意是如何想到的?哪里可以買到冰墩墩?……
曹雪一邊接受一天十幾次的采訪,不厭其煩地回答各種好奇之問,一邊在朋友圈為大家對(duì)冰墩墩的喜愛表示感動(dòng)。
而在所有的問題中,有一個(gè)問題被頻繁提及:沒有冰雪的廣州為何誕生了冰墩墩?最廣為人知的回答是那句:“沒有見過冰雪的孩子,可能對(duì)冰雪更有想象力?!?/p>
但這個(gè)問題,既需要曹雪來(lái)回答,也需要廣州這座城市來(lái)回答。
尊重創(chuàng)作,包容生活
對(duì)曹雪的采訪讓人們都知道,廣州美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)在19天中交出了16個(gè)作品。最后,從全球收集來(lái)的近6000件作品中選出了10件,他們的就占了3件。冰墩墩的前身是個(gè)冰糖葫蘆,后來(lái)保留了冰殼,換上了熊貓。
人們不知道的是,創(chuàng)作背后那些潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的力量。
曹雪說,設(shè)計(jì)的“設(shè)”是言字旁而不是提手旁,意味著設(shè)計(jì)需要思考、觀點(diǎn)和表達(dá)。換句話說,設(shè)計(jì)是創(chuàng)意性的工作,是靈感性的創(chuàng)作,而非技術(shù)性的。冰墩墩的誕生可以說是一個(gè)個(gè)靈感的完美結(jié)合。
靈感是在過往經(jīng)驗(yàn)積累基礎(chǔ)上的靈光一現(xiàn),最忌諱的就是外力的干預(yù)和設(shè)限。不管是創(chuàng)作前還是創(chuàng)作中甚至是創(chuàng)作后的外力干預(yù)和設(shè)限,都會(huì)對(duì)作品的完美呈現(xiàn)產(chǎn)生影響。
曹雪體驗(yàn)過不被干擾的良好狀態(tài)。
2017年,曹雪接下設(shè)計(jì)廣州市LOGO的任務(wù)。14天時(shí)間,全新的廣州LOGO面世,是人們最熟悉的元素—廣州塔。為此他遭受過一部分人的質(zhì)疑?!皞€(gè)別人、個(gè)別專家、個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)說廣州應(yīng)該是這個(gè)(木棉花、五羊)”,曹雪告訴南風(fēng)窗,很多老百姓眼里的廣州標(biāo)志是那些最傳統(tǒng)的元素,但他覺得那可能不好代表今天的廣州。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)在有關(guān)廣州的各種新聞或?qū)n}片中,第一個(gè)鏡頭90%都是廣州塔,這意味著在外人眼中,廣州塔代表了廣州。
他交上去的方案通過了,一筆沒改。后來(lái)曹雪去深圳參加GDC全國(guó)平面設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)活動(dòng),三屆平面設(shè)計(jì)的主席跑來(lái)敬酒說:“曹老師,其實(shí)我們羨慕廣州的成分高于羨慕你,我們這里如果有一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出類似廣州標(biāo)志這樣的東西,能不能被批準(zhǔn)、認(rèn)可?”
曹雪說,這是廣州這座城市的氣魄?!八晕以趶V州標(biāo)志英文里面埋了一個(gè)伏筆,就是那個(gè)‘O’(GUANGZHOU),我是把它用彩色點(diǎn)亮的,這就是我對(duì)廣州的認(rèn)知,是開放、包容的。”
兩年后,這種尊重、開放和包容,又讓曹雪帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出爆火的冰墩墩。
當(dāng)然,廣州包容和尊重的不單是像曹雪一般的設(shè)計(jì)師或杰出人士,也包括那些我們?nèi)粘S鲆姷钠胀ㄈ恕?/p>
算上今年,老家在河南安陽(yáng)的蘇院斌在廣州開了10年出租車。在這之前,他在好幾個(gè)城市也開過出租車,但有個(gè)問題直到他來(lái)了廣州后再?zèng)]人問起過—“為什么不在老家待著而跑到我們這里來(lái)?”
現(xiàn)在,這句他以前在其他城市老被提及的問題,被很多“老廣”的一句“好生意啊”所替代。他知道之前問他“為什么來(lái)?”的那些人并無(wú)惡意,但每每聽到時(shí)總感覺他們語(yǔ)氣中帶著一種優(yōu)越感和俯視感。蘇院斌不喜歡這種感覺,他告訴南風(fēng)窗記者,廣州消弭了他的這種不適感,在這里,他感受到的是人們希望你在這里生活得好,而不是問你為什么要來(lái)。
可說來(lái)也巧,他在廣州10年的生活恰好又回答了這個(gè)問題。“在這里辦事不用走關(guān)系,干啥都方便,政府也愿意聽老百姓說話,而且廣州是個(gè)不夜城,對(duì)我們跑出租的來(lái)說,機(jī)會(huì)多?!碧K院斌說道。
廣東美術(shù)館館長(zhǎng)王紹強(qiáng)在廣州生活工作20多年,對(duì)廣州的開放與包容城市特質(zhì)也深有體會(huì),每個(gè)人只要努力都有成功的機(jī)會(huì),在廣州不同的人有不同的生活方式,自在自得。
城市對(duì)個(gè)體的尊重和包容,不僅提升生活在其中之人的幸福感,也驅(qū)動(dòng)他們的創(chuàng)造力。正如曹雪所言:“廣州這座城市的開放包容,讓我們的視野更加廣闊,理解問題的角度也更加豐富?!?/p>
“好賣才是硬道理”
商業(yè)角度是曹雪及其團(tuán)隊(duì)從廣州這座千年商都中獲得的新視角。
奧運(yùn)會(huì)吉祥物除了承載奧林匹克精神和代表舉辦國(guó)歷史文化、國(guó)家特色外,還有一個(gè)商品屬性,“好賣”也是吉祥物設(shè)計(jì)需要考慮的重點(diǎn)因素之一。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)舉辦地都是付出了巨大經(jīng)濟(jì)成本,希望可以通過奧運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品盈利或補(bǔ)損。曹雪也堅(jiān)信,奧運(yùn)吉祥物“好賣才是硬道理,賣錢不丟臉,尤其是在冬奧會(huì),一定要讓吉祥物來(lái)賣錢,賣得好就繼續(xù)賦能和支持我們的冬奧會(huì)”。
而它作為一種“商品”,則必然對(duì)應(yīng)著需求。
在曹雪團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)之初,國(guó)際奧委會(huì)就告訴他們,歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的消費(fèi)者是9歲左右的孩子。依此,他們選擇了幼年的熊貓形態(tài),并讓它憨態(tài)可掬。最重要的一點(diǎn)是它一硬一軟的兩種材質(zhì),這在歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物中從未出現(xiàn)。“它很好玩,兩種材質(zhì)之美,正好是我們講藝術(shù)審美里面一個(gè)重要規(guī)律—對(duì)比統(tǒng)一規(guī)律,就是一硬一軟、一熱一冷、一剛一柔,把對(duì)比統(tǒng)一規(guī)律高度凝結(jié)在冰熊貓身上,所以它就帶來(lái)了商業(yè)性?!辈苎└嬖V南風(fēng)窗記者。?
而且這種商業(yè)性在設(shè)計(jì)最終成型之前,就已經(jīng)被冬奧組委市場(chǎng)部的人所敏銳地感知到?!岸瑠W組委有一個(gè)管市場(chǎng)的部長(zhǎng),總是找機(jī)會(huì)潛伏到文化活動(dòng)部來(lái)打探消息,他始終擔(dān)心那個(gè)帶殼的小可愛不見了,因?yàn)樗惺袌?chǎng)敏銳度,生怕帶殼的東西最后沒選上,可能就變得不好賣。”曹雪說,“所以改革開放的前沿陣地(的性格),尤其是商業(yè)因素,賦予在了熊貓(冰墩墩)身上?!?
這也從側(cè)面說明,他們對(duì)冰墩墩商業(yè)性如此準(zhǔn)確地把握,某種程度上根植于廣州千年的商業(yè)精神。
易中天曾在《讀城記》一書中提到,中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)的城市,一般出于兩個(gè)主要目的設(shè)立,一是政治,二是軍事。出于政治目的建立的叫作“城”,出于軍事目的建立的叫“鎮(zhèn)”。“鎮(zhèn)”有抑制、用武力維持安定和軍事鎮(zhèn)守的意思,所以一些扼制關(guān)隘和派兵把守的交通要道多為鎮(zhèn)。“城”講文治,“鎮(zhèn)”重武備。所以西安、北京等為城,武漢、佛山(佛山地處廣州西南部交通要道,是兵家必爭(zhēng)之地和必經(jīng)之路)等為鎮(zhèn)。
而廣州是另一種特殊的城市,既不是“城”,也不是“鎮(zhèn)”,盡管其建城很早,還有“羊城”“花城”等別稱,但它一直以來(lái)的定位和城市性質(zhì),更像是“市”,市場(chǎng)的“市”。廣州歷來(lái)重視的是商業(yè)和商業(yè)性的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)。所以一直以來(lái),它都是一個(gè)“大市場(chǎng)”。
“市”是進(jìn)行買賣的地方,它每天都得進(jìn)行商業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)活動(dòng),不然就喪失了生命,沒有了存在意義。而這種特點(diǎn)就塑造廣州人不同于“城”或“鎮(zhèn)”居民的區(qū)別—城里的人好“說”,“市”上的人好“做”。換句話說就是,城里的人比較務(wù)虛,而“市”上的人比較務(wù)實(shí)。
另外,市場(chǎng)的另外一個(gè)重要特征是通過滿足人們的需求,讓一部分人心甘情愿花錢,另一部分人心安理得賺錢。據(jù)此可知,越是成熟的市場(chǎng),就一定能多層次、全方位地滿足人們的各種需求。
而冰墩墩不僅滿足了9歲孩子的“需求”,更是俘獲了巨量成年人的芳心。這是作為“市”的廣州所賦予它的特質(zhì)。
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于傳承中創(chuàng)新
冰墩墩的設(shè)計(jì)雖選用了最常使用的熊貓形象,但它不落窠臼,加以冰晶殼、冰絲帶等創(chuàng)新。這其實(shí)是廣州對(duì)待外來(lái)文化的性格—廣州總是在保持自己文化的基礎(chǔ)上對(duì)外來(lái)文化加以本土化,并為我所用。比如廣州人喜歡把外來(lái)語(yǔ)言“本土化”,創(chuàng)造出諸如“打的”“打波”“迷你”這類中西結(jié)合的詞語(yǔ)。再如,他們使用漢字,卻讀粵音。
廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)科帶頭人、建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)沈康覺得,冰墩墩在廣美的成功誕生有諸多因素,但不可忽視的一點(diǎn)是整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)“廣美藝術(shù)設(shè)計(jì)現(xiàn)象”內(nèi)涵和精神的傳承。沈康告訴南風(fēng)窗,從上世紀(jì)80年代開始,廣美藝術(shù)設(shè)計(jì)引進(jìn)“三大構(gòu)成(平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成)”基礎(chǔ)理念和打造“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合的創(chuàng)新模式,使其教育和實(shí)踐成為全國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的樣板,也形成了所謂的“廣美設(shè)計(jì)現(xiàn)象”。
“第一是務(wù)實(shí),貼近生活、服務(wù)社會(huì),第二是看重創(chuàng)新創(chuàng)造,第三是它有極強(qiáng)的實(shí)踐能力?!鄙蚩等绱烁爬ā皬V美設(shè)計(jì)現(xiàn)象”的特征。而這些都能在冰墩墩的創(chuàng)作過程中找到例證,比如曹雪團(tuán)隊(duì)去四川實(shí)地觀察幼年大熊貓,發(fā)現(xiàn)它內(nèi)八字走路的細(xì)節(jié)特征,這既是貼近生活,也是長(zhǎng)于實(shí)踐;還比如他們?cè)趥鹘y(tǒng)熊貓身上加一層冰晶殼,就是經(jīng)典的創(chuàng)新創(chuàng)造。
“任何事情都是在一個(gè)地方上生發(fā),不能脫離地域文化來(lái)談?!鄙蚩蹈嬖V南風(fēng)窗,“廣美藝術(shù)現(xiàn)象”之所以能在廣美產(chǎn)生,占了天時(shí)地利人和?!疤鞎r(shí)就是改革開放的背景;地利是我們處在廣州,對(duì)外的思想和人員交流,很快打開了眼界;人和是當(dāng)時(shí)有尹定邦這些老師。”沈康說,若再加以延申,廣美人設(shè)計(jì)人的務(wù)實(shí)、創(chuàng)新和強(qiáng)實(shí)踐能力,根植于滋養(yǎng)他們的嶺南文化。
廣東美術(shù)館館長(zhǎng)王紹強(qiáng)告訴南風(fēng)窗,嶺南文化的特點(diǎn)突出表現(xiàn)為:文化跟社會(huì)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)緊密聯(lián)系;包容性強(qiáng);具有開拓、革新精神。
王紹強(qiáng)解釋道,背山靠海的地理位置使得廣州自古以來(lái)就成為理想的商貿(mào)之地,而貿(mào)易成為城市主流使得文化創(chuàng)造也圍繞著社會(huì)生產(chǎn)和商業(yè)活動(dòng)展開,在文化性格上就表現(xiàn)為廣州人自古至今的務(wù)實(shí)、精干。商貿(mào)活動(dòng)同時(shí)還造就了廣州的包容性、開放性,“來(lái)廣州做生意的人,白人也好,黑人也好,不管是哪里人,做生意成為溝通你我的重要方式”。王紹強(qiáng)說,為了達(dá)成合作,廣州人形成了懂得包容、理解與尊重等的文化性格。另一方面,為了有更大的發(fā)展,廣州不斷開拓新的領(lǐng)域,而這催生了廣州人的開拓和革新精神,正如粵語(yǔ)中所說的“食頭箸”。
曹雪也還記得,在冬奧組委會(huì)內(nèi)部宣布他們的作品進(jìn)入前10強(qiáng)的有3個(gè)后,“有一位冬奧組委領(lǐng)導(dǎo)說‘看來(lái)廣州是改革開放的前沿陣地名不虛傳’”。曹雪說,從表面上看,他們是在19天內(nèi)完成了設(shè)計(jì),其實(shí)背后蘊(yùn)含著他在廣州20余年的生活經(jīng)歷?!拔覀儓F(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)的過程中,就把廣州開風(fēng)氣之先的城市特色不自覺地融入其中,而專家們敏銳地感受到這點(diǎn)。他們看到,我們的團(tuán)隊(duì)在原始創(chuàng)意、傳統(tǒng)元素的再演繹及衍生品設(shè)計(jì)上,受城市氛圍影響,藝術(shù)性和商業(yè)性兼具,走出了不一樣的路?!?/p>
冰墩墩首席設(shè)計(jì)師曹雪
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需要那份溫暖
藝術(shù)性和商業(yè)性的兼具,是曹雪對(duì)冰墩墩火爆原因的其中一個(gè)解釋,另一個(gè)是他覺得冰墩墩傳遞了一種溫暖。2月5日,曹雪轉(zhuǎn)發(fā)了一篇關(guān)于數(shù)百人寒風(fēng)中排隊(duì)5小時(shí)買冰墩墩的新聞,配文說:“人們?cè)诤L(fēng)中去等待就是為了最后一刻手上能捧上一份溫暖?!?/p>
疫情以來(lái),曹雪感受到全世界的溝通在減少,人與人之間,國(guó)家與國(guó)家之間的隔閡越來(lái)越大,“人們需要溝通,需要一份溫暖”。而這次的冬奧會(huì)恰好是一個(gè)契機(jī),一個(gè)好的平臺(tái),曹雪說:“冰墩墩誕生在這個(gè)平臺(tái),所以冬奧會(huì)是一個(gè)大的概念,冰墩墩是一個(gè)小小的載體,可能無(wú)形中就承載了我前面所說的需要那份溫暖?!?/p>
對(duì)一個(gè)人而言,溫暖不僅來(lái)自家庭,也來(lái)自生活的城市和環(huán)境。往往,一個(gè)人在城市里感受到的溫暖來(lái)自它人性化的一面。城市人性化的核心表現(xiàn)在于尊重生活在城市中的每一個(gè)人。這樣的城市會(huì)讓人感覺到溫暖,而人長(zhǎng)期浸潤(rùn)在溫暖的社會(huì)環(huán)境中,心中自會(huì)生出愛,創(chuàng)作中也必然會(huì)充盈溫暖。
冰墩墩的溫暖來(lái)自中國(guó)文化的溫暖,也來(lái)自曹雪及其團(tuán)隊(duì)成員心中的溫暖,而他們的溫暖又部分來(lái)自所生活的城市—廣州,人性化的廣州。
一個(gè)城市的人性化往往在一些公共服務(wù)的細(xì)節(jié)中展現(xiàn)出來(lái),而且還多是無(wú)意間被普通人發(fā)覺,很少刻意。南風(fēng)窗記者的工作,一直都是從廣州向四處“飛”,而且很多時(shí)候走得急,大部分時(shí)間都是在“趕”飛機(jī),因而多次在延誤航班的邊緣來(lái)回跳躍,但每次總能“化險(xiǎn)為夷”。這得益于白云機(jī)場(chǎng)的一項(xiàng)人性化服務(wù)—為時(shí)間緊迫的乘客提供前往登機(jī)口的擺渡服務(wù)。好幾次在過完安檢沒走幾步,就有擺渡車等候,問你是否是即將起飛航班的乘客,接著就將你送到登機(jī)口。這是一個(gè)小小的舉動(dòng),但卻讓人好感倍增,有時(shí)甚至?xí)湍愎?jié)省下因錯(cuò)過飛機(jī)而付出的經(jīng)濟(jì)成本。
不止這些。社交媒體上,有人分享自己違停后,收到交警短信提示,“請(qǐng)立即駛離,超過10分鐘未駛離的,將依法予以處罰,謝謝配合!”語(yǔ)氣雖帶嚴(yán)厲,但行為是人性且溫暖的。因?yàn)樵谄渌胤?,收到的這類短信多是處罰決定,是讓你在哪天前交完罰款,而不是給你一個(gè)免予處罰的機(jī)會(huì)。還有人在下班后,準(zhǔn)備搭公交回家,本是一身的疲累,但在本地公共交通出行查詢App上看到一張笑臉,它提示公交還有幾分鐘到站,還標(biāo)識(shí)“有座位”。這位姑娘說,“看到后心情有被安撫到?!?/p>
所以,在這樣一個(gè)溫暖、包容、務(wù)實(shí)又有開拓和創(chuàng)新精神的城市,冰墩墩的誕生看似意料之外,卻又在情理之中。
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